Nuoret miehet ruoanlaittajina – uusi tutkimus avaa näkymän vähemmän tunnetun kohderyhmän ruokasuhteeseen
Kiinnostus ruoanlaittoa kohtaan on vahvistunut nuorten miesten keskuudessa viime vuosina. Miehet myös valmistavat ruokaa ja vastaavat ruokavalinnoista yhä useammin. Inspirans toteuttaa tutkimuksen, joka tuo kokkaavien nuorten miesten äänen kuuluviin.
Kasvava kohderyhmä ansaitsee tulla ymmärretyksi
Ruoanlaitosta kiinnostuneet nuoret miehet (17–30-vuotiaat) ovat kasvava, mutta vähemmän tutkittu elintarvikkeiden kohderyhmä. Ruoanlaitto ja ruokahuolto on perinteisesti yhdistetty naisiin, joten yritysten tuotekehityksessä ja markkinoinnissa naisten tarpeet ovat korostuneet. Nyt nuorten miesten ruokasuhteeseen on korkea aika paneutua, sillä heidän roolinsa ruoanlaittajina ja itsenäisinä ruokavalintojen tekijöinä vahvistuu.
Nuorten miesten ruokavalintoja ei voida päätellä pelkän iän ja sukupuolen perusteella, sillä tämäkin kohderyhmä on heterogeeninen. Päätöksiä ja käytänteitä ohjaavat mm. elämäntilanne, arjen rutiinit ja vapaa-ajan määrä, kiinnostuksen kohteet, sosiaaliset suhteet sekä erilaiset syömiseen liittyvät pyrkimykset ja tavoitteet jne.
Kvalitatiivisella tutkimuksella kattava ymmärrys nuorten miesten ruokavalinnoista ja ruoanlaitosta
Inspirans toteuttaa syksyllä 2026 kvalitatiivisen tutkimuksen, joka läpivalaisee nuorten miesten ruokavalintojen ja tapojen taustalla olevia motiiveja, tarpeita ja odotuksia sekä avaa millaiset tuotteet, viestit ja brändit puhuttelevat heitä aidosti.
Tutkimus toteutetaan online-yhteisötutkimuksena, jossa yhdistyy päiväkirjamainen tiedonkeruu ruoanlaiton käytänteistä sekä moderoitu keskustelu tutkittavista teemoista. Tämän kaikille tilaajille yhteisen tutkimuksen lisäksi tarjoamme tilaajakohtaisia lisätutkimuksia, joissa aihepiiriä tarkastellaan syvällisemmin tietyn tuotekategorian näkökulmasta.
Mitä tutkimus tarjoaa tilaajille?
Tutkimus rakentaa kokonaiskuvan nuorten miesten suhteesta ruoanlaittoon: millaisia rutiineja, motiiveja, haasteita ja toiveita nuorilla miehillä on ruoanlaittoon ja leivontaan liittyen, miten tuotteet, palvelut, laitteet, brändit ja viestintä voisivat aidosti kiinnostaa, innostaa, auttaa ja saada nuorten miesten huomion ja synnyttää ostohalukkuutta. Tulokset tarjoavat aineksia esimerkiksi tuotekehityksen ja markkinoinnin tueksi.
Ota yhteyttä!
Ota yhteyttä, niin kerromme lisää tutkimuksesta ja tilausvaihtoehdoista!
"*" näyttää pakolliset kentät
